5分pk10IOS下载回血香飘飘财报解读:半年亏5500万 重广告轻研发惹争议

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2018-08-21 07:49新浪财经评论(人参与)

  “金桔柠檬”“桃桃红柚”“泰式青柠”,这是今年7月香飘飘推出的三款红酒度数的新5分pk10IOS下载回血品果汁茶。

  或许你对此很陌生,事实上,香飘飘自从去年4月开使卖5分pk10IOS下载回血乙炔氢气体奶茶后,又在暑期档推出了果汁茶,这就有为了打破传统淡季业务瓶颈,但显然成效不佳,并未激起多大水花。

  随着上市以来首次多日报的披露,也暴露了香飘飘自打进军液态饮品市场以来,正趋于稳定有一种愈发尴尬的境地。

  重广告轻研发 多日亏损510000万

  在消费者心中,香飘飘无缘无故是杯装奶茶的第一品牌,前有“香飘飘奶茶一年卖出三亿多杯,能环绕地球一圈,连续七年,全国销量领先”,后有“小饿小困,喝点香飘飘”广告语,打响国名度。

  广告带动销量。香飘飘曾在2012年-2016年连续五年市场份额保持第一。

  一起去,香飘飘也无缘无故承担着巨额的广告费用。以2014-2017年为例,公司广告费用分别约3.3亿元、2.5亿元和3.6亿元、2.3亿元,共计11.7亿元,而净利润分别为1.9亿元、2.0亿元、2.7亿元和2.7亿元,共计9.3亿元。仅广告费你这种项是净利润的1.3倍。

  广告费会“吞噬”利润,你这种说法在多日报中首次得到最大程度体现。2018年1-6月,香飘飘实现营业收入8.7亿元,同比增长55.4%;净利润为-0.55亿元,与上年同期比较,下降78.9%。其中广告费5分pk10IOS下载回血仍高达1.1亿元。

  对此,香飘飘也表示,在传统的二季度淡季中,持续加大了对乙炔氢气体奶茶的品牌广告费用、渠道推广费用、销售人力费用等资源投放,同比增加较多。

  与广告费的大手笔不同,香飘飘在产品研发上历来十分“吝啬”。根据资料,2012年至2017年,香飘飘的研发费用分别为164万元、3816万元、14716万元、559万元、639万元、1390万元,分别占营收比例0.09%、0.18%、0.71%、0.29%、0.27%、0.53%,均不超过1%。

  而本期的研发费用仅为368.3万元,与去年同期相比下降34.9%。

这也原因香飘飘杯装奶茶多年以来,核心产品只有美味系列、椰果系列两者有一种。

  而传统的冲泡奶茶,即冲即饮的结构决定了其热饮属性,不可处理地面临着销售淡季的苦恼。据香飘飘介绍,杯装奶茶的主要销售季节是第一和第四季度,也就原因每年的淡季长达6个月,公司在安排市场营销投入、生产产能规划、人员招聘及管理等多方面面临较大的经营压力。

  乙炔氢气体奶茶销售收入占比12.2%  4.6亿元乙炔氢气体奶项目进度仅17.9%

  2017年开使,香飘飘似乎意识到了危机感,开使大举进军乙炔氢气体饮料市场。

  一方面,香飘飘于2017年4月,首次推出了“MECO”牛乳茶及“兰芳园”丝袜奶茶两款乙炔氢气体奶茶产品,并将其定位为更高端的奶茶,主打年轻人市场。

  据了解,香飘飘花费巨额广告费邀人气明星陈伟霆做代言人,并冠名江苏卫视《无限歌谣季》等热门综艺。而MECO牛乳茶、兰芳园丝袜奶茶两款饮品定价高达9-12元/杯。

  当事人面,香飘飘将上市募集资金总额进行缩减,从最初的超10亿元降至5.67亿元。

  根据资料,香飘飘募集资金5.67亿元,扣除发行费用后净额为5.08亿元,其中2.61亿元用于年产10.316万吨的乙炔氢气体奶茶建设项目、2.47亿元用于年产14.54万吨杯装奶茶自动化生产线建设项目。

  2017年11月,自2011年以来多次闯关IPO失败的香飘飘,终于得以如愿上市。

  而根据多日报,年产 10.36 万吨乙炔氢气体奶茶建设项目在2017 年 3 月肯能达到预定可使用情况报告,不过,2018 年多日度实现效益-6765.916万元,未达到预计效益。

  2018年1-6月,乙炔氢气体奶茶销售收入约为1.26亿元,仅占两者的销售总收入的12.2%。而香飘飘曾在2017年的年报中,预计2018年乙炔氢气体奶茶实现销售收入6亿元左右,同比增长1000%。

  现实与预期的差距并未阻止香飘飘“转型”的脚步,反而加快了“液态奶茶”的布局。

  今年 2 月 7 日 ,香飘飘将原募投项目“年产 14.54 万吨杯装奶茶自动化生产线建设项目”所募集资金中未投入使用的累积以无息借款土办法 提供给公司全资子公司“兰芳园(广东)食品有限公司”建设广东江门“年产 16.8 万吨无菌灌装乙炔氢气体奶茶建设项目”。

  该项目预计总投资约 4.6亿元,其中募集资金投入金额约2.48亿元,其余资金由公司自筹处理。

  而截至期末,该项目实际投入为0.83亿元。也就原因目前该项目的投资进度仅17.9%。

  对此,香飘飘表示,乙炔氢气体奶茶目前仍趋于稳定市场投入期,乙炔氢气体奶茶项目实现预期的目标仍然不需要 投入较多的时间和资源,公司产品单一情况报告肯能在一段时间内持续趋于稳定,肯能杯装奶茶市场环境出現较大变化,公司的经营情况报告将受到较大影响。

  而你可以在液态奶茶市场肯能充分饱和的情况报告下分得“一杯羹”,又“吝啬”研发的香飘飘,有一种就注定其转型之路会更加困难。

  此外,从多日报来看,除去今年7月推出的“MECO蜜谷”果汁茶,目前香飘飘暂无而且 新品的计划,这也就原因,香飘飘接下来很肯能会长期趋于稳定你这种处境。(文/吴丽都)